Déployée aux États-Unis en 2024 puis généralisée à davantage de marchés — dont la Belgique — courant 2025, cette fonctionnalité modifie la façon dont un internaute consulte Google.be : une question posée peut désormais recevoir une réponse directement dans la page de résultats, sans qu'un clic vers un site tiers soit nécessaire. Pour une PME belge, cela se traduit par un risque concret : une baisse du taux de clic (CTR) organique sur des requêtes informationnelles, même quand son site reste bien positionné dans les liens classiques. Être cité comme source dans cet encadré devient alors un enjeu de visibilité à part entière, distinct du classement SEO traditionnel.
Exemple concret
Un cabinet d'architecture bruxellois positionné en 2ᵉ position sur « prix rénovation toiture Bruxelles » a vu son trafic organique reculer d'environ 15 % en 2026 après l'apparition d'un AI Overviews sur cette requête, alors que sa position dans les liens classiques restait inchangée.
Être cité plutôt que subir
Face à une baisse de CTR difficile à éviter, la stratégie la plus réaliste consiste à travailler sa citabilité dans l'AI Overviews plutôt qu'à espérer y échapper.
Cette fonctionnalité s'appuie sur les mêmes mécanismes qu'un LLM, ce qui en fait une cible directe du GEO. Pour limiter l'impact sur son trafic, notre pilier référencement SEO reste le point de départ, à compléter par une stratégie GEO ciblée.